Meloni registra la sua voce. E la tua chi la protegge?
Il 5 ottobre Meloni ha depositato all'EUIPO la sua voce come marchio, quattro secondi di audio. Un marchio dà un argomento a un avvocato quando il danno è fatto, mentre la telefonata con una voce clonata, come quella ricostruita sul caso Fideuram, si ferma prima, con una regola scritta: si richiama su un numero che hai già in rubrica.
Il 5 ottobre 2026 Giorgia Meloni ha depositato all'EUIPO, l'Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale, la domanda per registrare la propria voce come marchio: un audio di quattro secondi in cui dice due volte «Io sono Giorgia Meloni». Prima di lei il doppiatore Luca Ward e la cantante Giusy Ferreri avevano depositato domande simili. La sua risulta ancora in esame, quindi la voce della premier non è ancora un marchio registrato, e lo scopo dichiarato è avere uno strumento legale in più contro la clonazione vocale e i deepfake.
La lettura comoda è quella da cronaca politica: la premier si mette al riparo, vediamo se funziona. A me interessa il commento di un avvocato di proprietà intellettuale, Francesco Venturoli dello studio Bugnion, riportato da PPC Land. Secondo lui la registrazione non dà un diritto esclusivo sulla voce in quanto tale, e per farla valere servono la somiglianza fra i segni, la somiglianza fra i prodotti o i servizi e il rischio che qualcuno li confonda.
Il marchio, in pratica, dà un argomento in più a un avvocato quando il danno è già fatto. Chi clona una voce per svuotare un conto non si ferma davanti a un numero di registro.
Cosa copre una domanda come questa
La domanda di Meloni elenca tre classi: contenuti multimediali scaricabili, servizi culturali ed editoriali, organizzazione di riunioni politiche. Un marchio funziona così, protegge un segno nei settori che indichi, quelli in cui qualcuno potrebbe confonderlo con il tuo. Per una persona che vive di immagine pubblica dà modo di contestare un audio falso e di chiederne la rimozione, ed è una mossa sensata.
Il titolare di una carpenteria o di uno studio tecnico ha un problema diverso, perché nessuno gli fabbrica un deepfake per spostare voti: lo chiamano per farsi pagare. Se invece sei tu a usare in un video o in una campagna una voce sintetica che somiglia a una persona vera, l'AI Act ti chiede di dichiararlo, e ne ho scritto qui.
Tre conferme, tutte nelle mani di chi attacca
Il 25 settembre il Corriere della Sera ha ricostruito come la tesoreria di Fideuram, la banca private di Intesa Sanpaolo, abbia mandato all'estero circa 95 milioni di euro. Tutto è cominciato con un falso messaggio WhatsApp attribuito all'amministratore delegato di Intesa Sanpaolo, che chiedeva bonifici urgenti per un'operazione fuori dall'Italia. A confermarlo è arrivata la telefonata di un avvocato che il presidente di allora conosceva, con una voce che secondo la ricostruzione era stata replicata con strumenti di intelligenza artificiale, poi le mail false dello studio legale con i conti esteri. I bonifici sono finiti soprattutto in Cina e a Hong Kong, e almeno 36 milioni, convertiti in criptovalute, risultano ancora da rintracciare.
Guarda le tre conferme che hanno convinto il presidente: il messaggio, la voce, le mail. Arrivavano tutte dalla stessa parte, quella di chi stava attaccando. Un marchio sulla voce di quell'avvocato non avrebbe cambiato la storia, sarebbe servito qualcuno che richiamasse lo studio su un numero già in rubrica.
Lo stesso venerdì alle 17:40, in una carpenteria
Prova a portare la stessa scena in una carpenteria metalmeccanica della Romagna con quaranta dipendenti, un venerdì alle 17:40. In amministrazione squilla il telefono, è il titolare, la voce è la sua: è in viaggio, un fornitore tedesco blocca la spedizione se non salda entro stasera, manda l'IBAN su WhatsApp. Chi risponde lavora lì da dieci anni, riconosce quella voce a occhi chiusi e il bonifico lo fa.
Oggi per replicare un timbro bastano pochi secondi di registrazione, e la voce di un titolare si trova ovunque: un video aziendale, un webinar, un vocale girato in un gruppo. La mia è in rete per parecchio più di quattro secondi, fra video e interviste, e non ho nessuna intenzione di toglierla. Riconoscere la voce non vale più come verifica.
La difesa è una regola di richiamo
La difesa che regge costa un pomeriggio di lavoro. Ogni richiesta di pagamento nuovo o di cambio IBAN che arriva a voce, su WhatsApp o per mail si conferma richiamando un numero che avevi già in rubrica, mai quello da cui è arrivata la richiesta. Sopra una soglia che decidi tu servono due persone, e fra titolare e chi tocca i pagamenti c'è una frase in codice concordata di persona, che si cambia ogni tanto.
La regola funziona solo se vale anche per il titolare, compreso quando è lui a telefonare alle cinque e quaranta di venerdì con una fretta vera. Chi in amministrazione richiama il capo e gli chiede la frase in codice deve poter contare su una cosa: la prima volta che succede, il titolare risponde «hai fatto bene».
Cosa farei domattina
Scrivi su mezza pagina la regola del richiamo: nessun pagamento nuovo e nessun cambio di IBAN si esegue su una richiesta ricevuta a voce o per messaggio, si richiama sempre un numero già in rubrica, e sopra la soglia che scegli servono due firme. Dilla a chi tocca i pagamenti, titolare compreso. Poi chiedi a una persona fidata di telefonare in amministrazione da un numero sconosciuto, un venerdì tardi, con una richiesta credibile, e conta quanti rispondono «ti richiamo io». Fra trenta giorni ripeti la prova con un'altra persona e confronta i due risultati. Se domani alle 17:40 ti chiamasse la tua voce per un bonifico, chi in amministrazione avrebbe il permesso di dire no?
(Fonti: domanda di marchio dell'Unione europea n. 019431219, depositata il 5 ottobre 2026, nelle cronache de Il Sole 24 Ore e di PPC Land, da cui vengono le classi della domanda e il commento di Francesco Venturoli (Bugnion); caso Fideuram: Corriere della Sera, 25 settembre 2026, ripreso da Il Post e da Sky TG24, con la voce dell'avvocato replicata con l'AI «secondo la ricostruzione».)
Domande frequenti
Posso registrare anch'io la mia voce come marchio?
Si può fare domanda, come ha fatto Meloni, ma conviene sapere cosa si ottiene. Un marchio protegge un segno nelle classi di prodotti e servizi che indichi e dà un argomento per contestare chi lo usa in quel campo, mentre la telefonata di una truffa all'amministrazione non vende niente sotto il tuo marchio. Se la tua voce fa parte dell'identità dell'azienda, per esempio in uno spot o in un podcast, chiedi a un consulente di proprietà intellettuale se vale la spesa. Contro la frode serve la regola di richiamo, che costa meno.
Conosco la voce del mio titolare da anni. Non mi basta per fidarmi?
Oggi no. Per replicare un timbro bastano pochi secondi di registrazione, e nel caso Fideuram la telefonata ha convinto proprio perché la voce suonava credibile. Riconoscerla resta utile per capire chi sta parlando e inutile come verifica di un pagamento, che la fa il richiamo su un numero che hai già.
Richiamare il titolare o un cliente non rischia di offenderlo?
Se la regola è scritta e vale per tutti, titolare compreso, nessuno la prende sul personale. Basta dirlo una volta a fornitori e clienti abituali: «sui pagamenti nuovi ti richiamo io, a un numero che ho già». Chi lavora con te seriamente lo trova ragionevole, e chi si irrita davanti a un richiamo di dieci secondi ti ha appena detto qualcosa.